home

01 · О проекте

Тон, мировоззрение, аудитория

OFF THE WALL — это не просто книжка или сериал. Это Вселенная, где дети — последние реальные люди в мире алгоритмов и распродаж. Целевая аудитория: взрослые «в теме» (20–45), молодые родители, арт-сообщество, NFT-коллекционеры.

Кинематографический тон

По настроению — ближе к A24, Over the Garden Wall, Шону Тану, Pink Floyd.
Тёмные, выверенные кадры, неон, бетон, ручной рисунок поверх цифровой среды.
История, которую можно читать как детскую сказку, философскую притчу и культурную критику позднего капитализма.

Аудитория и позиционирование

Люди внутри системы: есть деньги, насмотренность и потребность «узнавать своих» по культурным маркерам.
Слои от «просто красивая странная сказка» до «Жижек & Бодрийяр, Платонов и Платон inside» — для разных уровней чтения.
Продукт для фестивалей, независимых книжных, лимитированных тиражей и коллекционных дропов, а не масс-маркета.

01 · About

Tone, worldview, audience

OFF THE WALL is not just a book or a show. It’s a universe where kids are the last real humans in a world of algorithms and sales. Target audience: “in-the-know” adults (20–45), young parents, the art crowd, NFT collectors.

Cinematic tone

A24 energy with echoes of Over the Garden Wall, Shaun Tan, Pink Floyd.
Dark, composed frames, neon, concrete, hand-drawn marks over digital environments.
A story readable as a children’s tale, a philosophical parable and a cultural critique of late capitalism.

Audience & positioning

People inside the system: money, taste, and the need to recognize “their own” via references.
Multiple layers: from “beautiful weird story” to “Žižek & Baudrillard, Platonov & Plato inside”.
Built for festivals, indie bookstores, limited runs and collectible drops rather than mass market.

02 · Карта миров

Единый позвоночник IP

Вселенная строится как дорога: HOME → FOREST → WALL → INSIDE → SALE → HOME SWEET → SERVER → PLUG → BRIGHT GREEN SEA. Любой продукт (книга, NFT, мерч) привязывается к конкретному миру.

01

HOME

Убежище, библиотека, память.

База детей. Точка старта и возможная точка возвращения.

02

FOREST

Большой Страшный Лес.

Первое произведение. Проверка страхов. Свет за деревьями — предвестие Стены.

03

WALL

Нео-стена, дисплей, новая Великая стена.

Центральный образ OFF THE WALL. Параллели с Great Wall, Berlin Wall, Wall Street, Pink Floyd.

04

INSIDE

Глючный коридор нейросети.

Monument Valley × «Начало» × Интерстеллар. Логика алгоритмов во сне.

05

SALE

Мир распродажи.

Наш мир, отражённый. Посткредитная экономика, dopamine loops. Боты — это мы.

06

HOME SWEET

Идеальный дом-иллюзия.

Рождественский фильм, который начинает глючить. Здесь появляется Друг.

07

SERVER

Сердце системы.

Бесконечный зал серверов. Данте, если ад — это только шум вентиляторов и логов.

08

PLUG

Выключатель.

Моральный выбор: выключить иллюзию или сохранить комфорт ботов.

09

BRIGHT GREEN SEA

Ярко-зелёное море.

Нирвана на цвете хромакея. Финальная точка маршрута и отдельный визуальный бренд.

02 · World map

The IP spine

The universe is built as a road: HOME → FOREST → WALL → INSIDE → SALE → HOME SWEET → SERVER → PLUG → BRIGHT GREEN SEA. Every product (book, NFT, merch) is anchored in a specific world.

01

HOME

Shelter, library, memory.

Kids’ base. Point of origin and possible point of return.

02

FOREST

Big Scary Forest.

The first book. Fear test. The glow beyond the trees foreshadows the Wall.

03

WALL

Neo-wall, display, new Great Wall.

Central image of OFF THE WALL. Echoes of the Great Wall, Berlin Wall, Wall Street, Pink Floyd’s The Wall.

04

INSIDE

Glitch corridor of the network.

Monument Valley × Inception × Interstellar. Algorithmic dreams.

05

SALE

World of sale.

Our world reflected: post-credit economy, dopamine loops. Bots = us.

06

HOME SWEET

Perfect home illusion.

A Christmas movie that starts to glitch. This is where Friend appears.

07

SERVER

System’s heart.

Endless server hall. Dante rewritten as fans and logs.

08

PLUG

The switch.

Ethical choice: kill the illusion or keep people comfortable.

09

BRIGHT GREEN SEA

Bright Green Sea.

Chromakey nirvana. End of the road and standalone visual brand.

Тостер как петля: точка входа и точка выхода

Эта Вселенная началась с доставки тостера — тупого тостера, который создал Новую Вселенную. Сначала кажется, - ну тостер и тостер, но чем дальше разворачивается история, тем яснее становится: дело не в тостере, а в самой петле.

OFF THE WALL — это о том, как мир делает круг. Как случайный объект становится проводником смысла, как бытовая вещь обнажает системный сбой, и как дети — самые «нецифровые» существа — замечают его первыми.

Тостер появляется в финале уже не как шутка, а как памятник началу — знак того, что любая трещина в реальности может оказаться выходом наружу.

03 · Нарратив

Скелет истории

История цельная, масштабируемая и с понятными точками входа. Ниже — укороченный спайн, на который навешиваются продукты. Большой Страшный Лес можно читать как сон Уона — или их общий сон, мягкий пролог ко всей Вселенной.

HOME → FOREST

Покинуть безопасность

Дети уходят из HOME, проходят через Большой Страшный Лес, где учатся отличать реальные страхи от игрушечных. Лес ощущается как общий сон: всё чуть-чуть не так, но именно там они впервые замечают свет Стены.

FOREST → WALL

Увидеть Стену

Свет за деревьями оказывается Стеной. Герои решают: если они станут как Боты, то станут «нормальными».

WALL → INSIDE → SALE

Провал внутрь системы

Они лезут в «битый пиксель», попадают в глитч-пространство INSIDE и в SALE — мир распродажи, зеркальный нашему.

HOME SWEET → SERVER → PLUG

Иллюзия, ядро, решение

Идеальный дом рассыпается в серверную. Друг ведёт к выключателю. Здесь формулируется главный этический вопрос Вселенной.

BRIGHT GREEN SEA

Финальное пространство

Ярко-зелёное море — возможный финал пути. Отдельная книга, NFT-серия и визуальный бренд.

The toaster as a loop: the entry and the exit

This universe began with a toaster — a mundane object that suddenly revealed itself as a portal into another layer of reality. But as the story unfolds, it becomes obvious: it was never about the toaster, but about the loop itself.

OFF THE WALL is a world that circles back on itself — where domestic objects become carriers of meaning, where a system glitch comes through the silence of ordinary things, and where kids notice the fracture first because they are the least digital beings.

The toaster returns at the end not as a joke, but as a monument to the beginning — a reminder that any crack in reality can be an exit.

03 · Narrative

Story spine

The story is coherent, expandable and has clear entry points. Below is the compressed spine that products can hang on. Big Scary Forest can be read as Uon’s dream — or a shared dream of all three kids, a soft prologue to the whole universe.

HOME → FOREST

Leaving safety

Kids leave HOME, walk through the Big Scary Forest and learn to separate real fear from cardboard monsters. The Forest feels like a shared dream: slightly off, but this is where they first sense the glow of the Wall.

FOREST → WALL

Seeing the Wall

The glow behind the trees turns out to be the Wall. They decide that becoming like the Bots might make them “normal”.

WALL → INSIDE → SALE

Falling into the system

They crawl into a “broken pixel”, drop through INSIDE glitches and land in SALE — a reflected version of our world.

HOME SWEET → SERVER → PLUG

Illusion, core, decision

The perfect home dissolves into a server hall. Friend guides them to the switch. This is where the main ethical question of the universe is phrased.

BRIGHT GREEN SEA

Final space

Bright Green Sea is a possible end state of the journey — a standalone book, NFT series and visual brand.

04 · Герои

Лицо франшизы

Три ребёнка и Друг — это то, что делает мир запоминающимся и цитируемым. Они могут жить на обложках, в одежде, NFT, сериале и спектакле.

НОУ

Ноу

Доставка и импульс

13–14 лет. Девочка с синими волосами, термобоксом и одеждой «со Стены». Она — двигательная сила группы и визуальный якорь бренда.

УОН

Уон

Мальчик на скейте

7 лет, рыжий, начитанный. Скейт «off the wall» — прямая цитата Vans и символ непослушания гравитации и системы.

ЛОЛ

Лол

Сестренка-автобус

10 лет, полная, сильная, добрая. Красный шлем как бампер автобуса. Её хочется вышить, напечатать, сделать фигуркой.

ДРУГ

Друг

Соединитель миров

Полукровка между реальностями. Его сигналы появляются на Стене и в тексте. Он шьёт вместе Большой Страшный Лес, Стену и Ярко-зелёное море.

04 · Heroes

Face of the franchise

Three kids and Friend make the world memorable and quotable. They can live on covers, clothes, NFTs, a show or a stage piece.

NO

NOU

Delivery & impulse

13–14 y.o. Blue hair, delivery box, “from the Wall” clothes. She’s the engine of the group and the visual anchor of the brand.

UON

Skate kid

7 y.o., redhead, well-read. His “off the wall” skate quotes Vans literally and symbolically disobeys gravity and the system.

LOL

Sister-bus

10 y.o., full, strong, kind. Red helmet like a bus front. You want her as embroidery, print and toy.

FRIEND

World connector

A half-entity stuck between realities. His signals appear on the Wall and in the text. He stitches the Forest, the Wall and the Bright Green Sea together.

05 · Продукт и форматы

Причем тут бизнес

Важно: Вселенная строится так, чтобы каждый слой мог жить как отдельный продукт, но при этом усиливать остальные форматы.

КНИГИ

• «Большой Страшный Лес» — уже существующая книга, вход во Вселенную.
• «OFF THE WALL» — графическая повесть / комикс / визуальный роман о Стене.
• «Bright Green Sea» — финальный арт-альбом с сущностями и медленной философией.

Формат: премиальные издания, малые тиражи, коллекционная полка.

NFT & DIGITAL

• Tezos — лес, карты, артхаусная часть аудитории.
• Ethereum / Manifold — ключевые сцены OFF THE WALL, постеры, open editions.
• Solana — сущности Ярко-зелёного моря, более динамичные коллекционеры.

NFT работают как коллекционные фрагменты канона и промо-инструмент для книг и мерча.

ОДЕЖДА / МЕРЧ

• Одежда «со Стены» — фактурные свитеры, куртки, ботинки, как в мире OFF THE WALL.
• Лимитированные дропы для небольшой, но платежеспособной аудитории.
• Плакаты, постеры, принты, повторяющие ключевые сцены.

ТОСТЕР, ТЕЛЕФОНЫ, ПИТАНИЕ

• «Причём тут тостер?» — отдельная линия физического объекта из мира OFF THE WALL, полу-арт, полу-бытовая техника, появляющаяся и в истории, и в реальных коллаборациях.
• Телефоны и переписки — внутренняя инфраструктура Вселенной: скриншоты, чаты, «лог-файлы» героев, которые можно превращать в сторителлинг, Zine-формат и цифровые релизы.
• Питание и зарядки — станции, розетки, док-станции и пауэрбанки как часть визуального кода: от in-world объектов до капсульных предметов (брендированные зарядки, кабели, стойки для телефонов).

Всё это связывает цифровую часть истории с очень материальными объектами, которые можно потрогать, купить и поставить на кухню.

05 · Product & formats

What about business

The universe is designed so each layer can live as a standalone product while amplifying the others.

BOOKS

• “Big Scary Forest” — existing book, entry into the universe.
• “OFF THE WALL” — graphic novel / comic / visual story about the Wall.
• “Bright Green Sea” — final art book with entities and slow philosophy.

Format: premium editions, small runs, collectible shelves.

NFT & DIGITAL

• Tezos — forest, maps, more art-house audience.
• Ethereum / Manifold — key OFF THE WALL scenes, posters, open editions.
• Solana — Bright Green Sea entities, more dynamic collectors.

NFTs act as canonical fragments and a promo engine for books and merch.

CLOTHING / MERCH

• “From the Wall” clothes — textured sweaters, jackets, boots.
• Limited drops for a small but solvent insider audience.
• Posters and prints repeating key scenes.

TOASTER, PHONES & POWER

• “What about the toaster?” — a dedicated line of objects from the OFF THE WALL world: half-art, half-appliance, present both in the story and in real-life collabs.
• Phones and chats — in-world infrastructure: screenshots, message logs and “chat fragments” that can become storytelling pieces, zines or digital drops.
• Power and charging — stations, sockets, docks and power banks as part of the visual code: from in-universe objects to small capsule products (chargers, cables, phone stands).

These tie the digital universe back to tangible objects you can put on your desk or in your kitchen.

06 · Монетизация

Стратегия дохода

Модель — не хайп и не быстрый флип, а наращивание стоимости IP через ограниченные, но сильные форматы.

Доходные потоки

Книги: премиальные тиражи, коллаборации с издательствами, фестивали, арт-буки.
NFT: последовательные главы/сцены, редкие 1/1, open edition-постеры, карты.
Мерч: капсульные коллекции одежды, ориентированные на инсайдерскую аудиторию.
Лицензирование: анимация, театр, инсталляции — при сохранении авторского контроля.

Принципы экономики

Лучше меньше, но дороже — мир продаётся как арт- и культурный объект, а не как масс-продукт.
Каждый релиз усиливает остальные: книга → NFT → одежда → обратно к книге.
Прозрачная структура миров и героев позволяет заранее планировать линейку дропов и изданий.

06 · Monetization

Revenue strategy

The model is not hype or a quick flip, but gradual IP value building through limited yet strong formats.

Revenue streams

Books: premium runs, publisher collabs, festivals, art books.
NFT: sequential chapters/scenes, rare 1/1s, open edition posters and maps.
Merch: capsule clothing collections for an insider audience.
Licensing: animation, theatre, installations — with authorial control intact.

Economic principles

Better less and more expensive: the universe is sold as an art / cultural object, not mass product.
Each release amplifies the others: book → NFT → clothing → back to the book.
Clear world and character structure allows pre-planning drops and editions as a roadmap.

Предметы-артефакты: как тостер стал частью канона

Во Вселенной OFF THE WALL есть предметы и вещи, и они очень важны.

Тостер — первая точка «сбоев», маленькая вещь, на которую никто не смотрит, и именно поэтому она важна более всего остального.

Тостер вписан в канон как символ петли, знак возвращения к началу и напоминание, что вселенная держится не на эпосе, а на неожиданно значимых мелочах, из которых и состоит реальность.

07 · Канон и темы

Почему этот мир живучий

Мир не кончается после одной книжки. Здесь достаточно смысла и уровней, чтобы проект жил долго.

Ключевые линии

страх → тревога → принятие память против алгоритма потребление против смысла детство как сопротивление системе выключить или нет? рай как хромакей сон как вход в реальность

Это позволяет рассказывать истории на уровне детей, взрослых, философии, экономики и массовой культуры одновременно — не упрощая замысел.

Objects as artefacts: how the toaster became canon

In OFF THE WALL, objects possess agency.

The toaster is the first glitch point: a small unnoticed thing that, precisely because of that, perceives the system better than anyone.

It is stitched into the canon as a symbol of the loop, a sign of returning to the beginning, and a reminder that the universe is held together not by epic grandeur but by the strangely meaningful trivialities reality is made of.

07 · Canon & themes

Why this world is durable

The world must not end with a single book. Here there’s enough meaning and layers to live long.

Key lines

fear → anxiety → acceptance memory vs algorithm consumption vs meaning childhood vs the system switch or not? paradise as chroma key dream as entry point

This lets you tell stories on the level of kids, adults, philosophy, economics and pop culture at the same time — without dumbing it down.